煙花下的承諾

　　市場競爭加劇隨著新媒體的迅猛發展、諸如互聯網、電視、手機派報社、戶外媒體等都參與到了廣告業的市場競爭，報紙廣告傳統的優勢地位受到了衝擊和動搖。另外，同城媒體競台北派報爭日趨激烈，導致種類偏多，廣告效果下降，造成廣告投放分散。

　　廣告內容缺乏誠信我國虛假廣告仍然一定程度上存在，個別地方廣告違法率居高不下。廣告中溢美之詞、誇大之詞太多太濫，有的嚴重誤導市場和消費者，尤其是醫療、藥派報品、保健食品、化妝品等與人民群眾切身利益息息相關的重點領域廣告，甚至損害消費者權益。究其原因，固然有法律法規不完善、監管不到位的因素，但也與報社自律意識不強、社會責任意識不夠、受利益驅動心存僥幸等有關。少數報紙過分依賴和受制於客戶，最終結果是喪失公信力，喪失讀者群。

　　廣告營銷策略缺乏新意一些報社動輒就是房展會、車展會等，廣告推廣活動就那麼幾項，了無新意，讀者參與的積極性大打折扣。還有定點派報些媒體盲目模仿別人，跟在別人後面亦步亦趨，電視台搞了，報社接著搞。廣告策劃人員沒有進行深入市場調研，盲目跟風。