煙花下的承諾

　　1、廣告傳播的誘導性原理

　　廣告傳播的誘導性原理就是：廣告信息台北派報作為外界刺激，作用於受者引起預期的觀念改變和購買行為，這是一個可以通過多種手段誘導實現的心理滲透過程。它包括觀念的傳播、情緒的傳播和行為的傳播。

　　廣告傳播的直接目的是要讓接觸廣告的人了解並接受廣告中包含的信息。要實現這一過程，一種情況是在較短的時間內直接通過廣告制作的奇特的畫面，語言、音響、色彩等引起受眾的強烈的興趣；另一種是通過潛移默化逐步誘導而達成的。誘導受眾逐步接受廣告宣傳的內容定點派報，包括接受廣告中主張的消費觀念、價值觀念和生活方式，以一種無形的力量使受眾對廣告傳播者的觀點意見趨於認同。誘導力的大小取決於信息的誘導性強弱的程度。策劃制作廣告的一切努力幾乎同提高廣告誘導力有關，所以誘導性原理被人們視為指導廣告策劃，制作傳播的重要依據。

　　2、廣告傳播的二次創造性原理

　　派報社廣告傳播的二次創造性原理，指的是廣告傳播是一個完整的創造性過程。這種創造性不僅表現在傳播者在廣告的設計制作，選擇傳播途徑等方面，還體現在廣告信息的接受者方面。廣告信息的接受者會通過再造想像，在接受傳播信息的過程中發揮創造性。信息接受者接受信息同樣也是一個創意的思維過程，它可以面對無數信息，根據自己的生活經驗加以選擇性的注意，選擇性的理解，選擇性的記憶，而後通過想像、聯想等一系列心理活動，作出自己的判斷和反應。所以從人的創造性發揮的角度來派報說，廣告傳播是一個兩次創造過程。廣告傳播者應該深刻了解廣告傳播過程中二次創造性原理，對制作並傳播廣告信息是有積極意義的。

　　3、廣告傳播的文化同一性原理

　　信息在傳播中能否被接受或接受程度，決定於雙方共同的經驗區域的大小。共同的經驗區域越大，越廣闊，傳播就越容易，接受程度就越高。也就是說廣告傳播的效果同傳受雙方的文化狀況密切相關。廣告傳播客觀上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎。文化作為潛在的支配者、誘導者時時刻刻促進或制約著廣告傳播過程的實現及其效果。